Ребята, мы вкладываем душу в сайт. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Всякая крупная компания стремится к тому, чтобы ее логотип был не просто узнаваем, а нес в себе какой-то посыл для потребителя. И все, что нужно сделать, - просто вглядеться в детали и восхититься остроумием авторов и умением вложить многое в малое.

сайт собрал для вас логотипы, в которых есть скрытое послание или многогранность образа.

Самый популярный из всех логотипов со скрытым смыслом. Если присмотреться, то становится видно стрелку, которая получается из пространства между «E» и «x» . Эта стрелка символизирует скорость и точность - два основных принципа этой компании. Интересно, что те, кто увидел эту стрелку, начинают видеть ее всегда и в первую очередь.

Hope for African Children Initiative

Логотип общественной организации, занимающейся помощью детям Африки. Если присмотреться, можно увидеть изображение африканского континента, ребенка и взрослого как символа поддержки.

Amazon

На первый взгляд логотип Amazon не скрывает ничего необычного, но он помогает разобраться в философии бренда. Желтая стрелка напоминает улыбку: Amazon.com хочет, чтобы ее клиенты были довольны. Стрелка также связывает буквы «A» и «Z», намекая, что в этом магазине есть абсолютно все - «от А до Я ».

Yoga Australia

Похожая фишка используется и в логотипе клуба любителей йоги из Австралии. Между рукой и ногой девушки можно обнаружить силуэт страны.

Sony Vaio

Первые две буквы логотипа Sony Vaio составляют волну, символизирующую аналоговый сигнал, а последние две напоминают 1 и 0 - символы цифрового сигнала.

Unilever

Unilever производит огромное количество самых разнообразных товаров, и это отображено в их логотипе. Каждая часть логотипа имеет смысл. Например, сердце означает любовь, заботу и хорошее самочувствие, птица символизирует свободу, освобождение от повседневных забот, получение удовольствия от жизни.

Formula 1

Если приглядеться к пустому пространству между буквой «F» и красными полосами, то можно заметить цифру 1. Логотип передает чувство скорости.

История BMW началась с авиации, и логотип компании остается верен своим корням. Вопреки мнению, что центр логотипа BMW - это лопасти вращающегося винта, это всего лишь фрагмент флага Баварии, он у них в клеточку.

Роб Янов, дизайнер, придумавший логотип Apple: «Я купил целую сумку яблок, положил в миску и рисовал их неделю, пытаясь упростить детали. Откусывание от фрукта было частью эксперимента, и по совершенной случайности byte (bite переводится как „укус“) оказался компьютерным термином».

Яркий логотип Apple был призван отразить тот факт, что компания выпускает компьютеры с цветными мониторами. В 1998 году с возвращением в компанию Стива Джобса и появлением новых компьютеров дизайнеры решили использовать монохромный вариант.

Sun Microsystems

Логотип Sun - одна из самых знаменитых амбиграмм в мире. Слово sun читается с каждого угла квадрата. Создан профессором Стэнфордского университета Вэном Праттом.

Continental

Continental - производитель автомобильных шин. Одну из них можно увидеть в первых двух буквах, которые создают изображение колеса в перспективе.

Big Ten

Big Ten - академическое объединение, созданное в 1896 году. До 1990 года это объединение состояло из 10 университетов, но в июне к ним присоединился Университет штата Пенсильвания. В объединении не захотели менять свое имя и просто добавили число 11 к своему логотипу.

Mercedes-Benz

Логотип Mercedes-Benz - это символ уверенности компании в своем совершенстве. Трехконечная звезда символизирует ее превосходство во всех сферах - на земле, в воздухе и в воде.

В начале 50-х компанией NBC владела компания RCA, которая как раз начала производство цветных телевизоров. Таким ярким хвостом павлина компания пыталась показать людям, продолжавшим смотреть черно-белое телевидение, что они теряют.

Логотип, знак и эмблема. Терминология. Александр Ширышев.

Знак, логотип, эмблема — эти слова слышали все, многие активно используют, но большинство использует не по назначению. Почему логотипом называют знак, а знаком называют эмблему? Почему дизайнер заблудился в трёх берёзках и туда же затащил заказчика? Давайте разбираться. Начнём с логотипа.

«Логотип (от греч. logos — слово и typos — отпечаток) — оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам.» — Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 495 с. — (Б-ка словарей «ИНФРА-М»).

«Логотип (от греч. logos — слово + typos — отпечаток) — литера ручного набора с наиболее употребительными слогами или даже словами. Логотипы применялись на ранней стадии книгопечатания для того, чтобы ускорить процесс набора.» — Мильчин А. Э. Издательский словарь-справочник. — Изд. 3-е, испр. и доп., Электронное — М.: ОЛМА-Пресс, 2006.

«Логотип (от нем. Logotype, англ. logotype — Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. — М.: Гелла-принт, 2004. — 320 с: ил. — (Рекламные технологии).

Все приведённые выше определения сходятся в одном: логотип — это какая-то неделимая комбинация букв. Конкретно в дизайне — словесная торговая марка . Это может быть название компании или товара, набранное готовым шрифтом, или оригинальное начертание нарисованное дизайнером для данной работы, каллиграфическая надпись, монограмма, вензель. Очевидно, что неправильно называть логотипом торговую марку вообще, тем более, если она представляет собой какое-то изображение не связанное с буквами. Однако встретить безграмотное употребление этого термина можно сплошь и рядом. Даже в конце последнего определения упоминается эта ситуация.

Логотип. Александр Ширышев.

Знак — очень обширное понятие. Самое простое найденное мной определение объясняет его как «нечто, способное в некотором отношении выступать вместо чего-либо другого, т.е., будучи воспринято некоторым живым объектом, обладать значением» (Российский гуманитарный энциклопедический словарь: В 3 т. — М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС: Филол. фак. С.-Петерб. гос. ун-та, 2002).

Смею предположить, что под «живым объектом» тут подразумевается человек. Новейший философский словарь трактует это понятие ещё круче.

«Знак — традиционно — материальный, чувственно воспринимаемый предмет (событие, действие или явление), выступающий в познании в качестве указания, обозначения или представителя другого предмета, события, действия, субъективного образования. Предназначен для приобретения, хранения, преобразования и трансляции определенной информации (сообщения).» — Новейший философский словарь: 3-е изд., исправл. — Мн.: Книжный Дом. 2003.- 1280 с. — (Мир энциклопедий).

Исходя из этих определений, в качестве знака может выступать всё что угодно. Поэтому для нашего конкретного прикладного случая правильно будет уточнить понятие. Вариантов несколько: графический знак, фирменный знак, сигнет, товарный знак, эмблема, торговая марка . Словари пестрят определениями каждого из этих понятия, где-то пересекаясь в значениях, где-то противореча друг другу, демонстрируя полное непонимание составителей, о чём они говорят, и зачем вообще вводят в употребление эти термины.

Дизайнеру этот термин нужен по одной простой причине: это один из его товаров. Клиенту надо объяснить зачем он, сколько стоит и как используется. Очевидно, что объяснять эти вещи, используя термин «эта фиговина» не очень удобно. Как назвать оригинальное начертание Nike ? Мы уже выяснили — логотип. Как назвать «свуш» — знаменитую дугу Nike? Пока ответить на этот вопрос мы можем, руководствуясь методом от противного, — это точно не логотип. Как обозначить ситуацию, когда они используются вместе? Ещё один вопрос, на который дизайнер должен знать ответ, хотя бы потому что есть соответствующий раздел в паспорте стандартов и у него должно быть название.

Прежде чем продолжить терминологизировать, давайте разберёмся с двумя вредными словосочетаниями: товарный знак и торговая марка . Они заимствованы из рекламной индустрии, которая к айдентике имеет очень посредственное отношение. Рекламистам этих терминов для коммуникации достаточно. Для дизайнера же они слишком грубые и условные. Во-первых, потому что под ними может скрываться всё, что угодно. Во-вторых, прилагательные торговая и товарный вводят в заблуждение относительно объекта приложения дизайн-услуг. Ведь фирменным стилем может обладать не только товар, компания или услуга, но и некоммерческая организация, государственное или образовательное учреждение, город, страна, телепередача, фильм, фестиваль, спортивная команда, человек и ещё много чего. Сложно себе представить словосочетание товарный знак Министерства образования или торговая марка Грушинского фестиваля .

Сам объект приложения дизайн-услуг (компания, товар, организация, учреждение, страна, мероприятие и прочее) мы будет обозначать словом бренд . В контексте этой статьи нам не важно то, что бренд — это результат. Здесь и далее, мы будет подразумевать, что объект, для которого мы разрабатываем паспорт стандартов фирменного стиля, брендом рано или поздно станет.

Итак, нам необходимо обозначить термином такое явление, как графический знак бренда. Чтобы быть уверенным, что мы понимаем друг друга, приведу конкретные примеры: яблоко Apple , арки McDonalds , свуш Nike, звезда Mercedes , яйцо «МТС », разноцветное окошко Windows .

Из претендентов на обозначение этого фирменного элемента остались термины: фирменный знак, сигнет, графический знак и эмблема . Прилагательное фирменный понятие знак не уточняет, а значит термин остаётся таким же неточным и мутным, как и без него. Сигнет — англицизм (от анг. signet — знак, штамп), также не углубляющий понятие знак. Таким образом, в качестве точного термина имеет смысл рассматривать графический знак и эмблему .

«Эмблема (от греч. emblema — вставка, выпуклое украшение), условное пояснение отвлеченного понятия, идеи с помощью какого-либо изображения (например, голубь — Э. движения сторонников мира); нередко рассматривается как разновидность аллегории. В узком смысле — символическое изображение.» — «Большая советская энциклопедия».

«Эмблема (от лат. emblema — вставка, выпуклое изображение) — условное символическое изображение какого-либо понятия или идеи; в отличие от символа не воплощает содержания понятия, а лишь указывает на него.» — Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007.

«Эмблема (от лат. emblema — Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. — М.: Гелла-принт, 2004.

Эти определения применимы и к термину графический знак . Однако понятие графический знак смешивается с понятиями товарный знак, фирменный знак и даже торговая марка , а само словосочетание графический знак на практике урезается просто до знака . Иногда дизайнер употребляет термин знак , понимая, что под ним скрывается именно графический знак , иногда нет.

Для каждой крупной компании очень важно, чтобы ее логотип не только легко узнавали во всем мире. Еще он должен передавать какую-то идею или информацию потребителю. Именно поэтому дизайнеры стараются вместить в небольшое пространство как можно больше смысла.

Мы предлагаем вам взглянуть на логотипы известных компаний и разобраться, какие оригинальные значения скрывают эти символы за своей простотой и минимализмом.

FedEx

Логотип всемирно известной транспортной компании содержит скрытый замысел. При детальном рассмотрении можно увидеть стрелку, полученную в результате соединения букв "Е" и "Х". Она символизирует два главных принципа компании - точность и скорость. Как показали исследования, люди, глядя на логотип FedEx, в первую очередь замечают именно стрелку.

Организация «Надежда для африканских детей»

Благотворительная организация, занимающаяся оказанием помощи маленьким жителям африканского континента, разработала очень интересный логотип. На нем изображена Африка, внешние контуры которой образуют детское и взрослое лица, смотрящие друг на друга.

Bluetooth

История появления логотипа популярной беспроводной технологии передачи данных уходит в древние времена. Тысячу лет назад жил датский король Харальд Блатант, сумевший объединить много разрозненных племен в единую страну. Его часто называли "голубозубым", потому что из-за пристрастия к чернике зубы Харальда были синеватого оттенка.

Bluetooth - это технология, используемая для объединения в единую сеть нескольких пользователей. Ее логотип состоит из комбинации двух древних скандинавских рун. Первая - "Хагаль", ассоциируется с латинской буквой Н, другая - Bjarkan - с буквой В. Вместе эти руны образуют инициалы датского короля. Возможно, именно по этой причине первые Bluetooth-устройства имели синий окрас, а по форме напоминали зуб.

Amazon

Казалось бы, логотип всемирно популярного американского интернет-магазина не несет в себе никакого скрытого смысла.

Но как оказалось, он помогает понять философию компании. Так, стрелка под названием по форме напоминает улыбку, что символизирует желание магазина сделать всех своих клиентов счастливыми. Помимо этого, стрелкой соединены первая и последняя буквы алфавита - A и Z. Этим Amazon хочет показать, что у них можно купить абсолютно все.

Yoga Australia

Логотип популярного в Австралии клуба, в котором собираются почитатели йоги, тоже имеет одну хитрость. Если присмотреться внимательнее, то можно увидеть, что нога и рука девушки образуют замкнутое пространство, повторяющие очертания "зеленого" континента.

Sony Vaio

Значение этого логотипа довольно интересное. Первые две буквы сливаются в волну, которая символизирует аналоговый тип сигналов, а последние - напоминают цифры "1" и "0", которыми кодируются цифровые сигналы.

Unilever

Unilever - это фирма-производитель большого разнообразия продуктов. Все они отображены на логотипе компании, напоминающем заглавную букву ее названия. Причем каждый элемент значка имеет свою расшифровку. Так, птица - это символ свободы и наслаждения жизнью, а сердце обозначает заботу и любовь к ближним.

Формула-1

Логотип самых известных автомобильных гонок также несет в себе скрытый смысл. Между буквой F и полосками красного цвета пространство напоминает по форме цифру 1, которая обозначает скорость и стремление к победе.

Символ включения питания

Этот символ встречается на корпусе практически всех электроприборов, но редко кто задумывается о его происхождении. В 40-х годах прошлого столетия инженерами была изобретена бинарная система для передачи данных. Она состояла из 1, которая обозначала включение, и 0 - для выключения. Через некоторое время два символа слились воедино, а полученный символ начали применять для обозначения питания.

BMW

Изначально легендарная автомобильная компания производила самолеты, а ее логотип остался с тех времен. Вопреки ошибочному мнению, по которому на значке изображены лопасти пропеллера, на самом деле здесь показан баварский флаг со своим клетчатым узором.

Apple

Создатель одного из самых узнаваемых логотипов в мире Роб Джанофф рассказывал, что идея значка для Apple родилась у него совершенно случайно, когда он откусил кусок яблока и поставил его на стол. В этот момент художник увидел, что место укуса похоже на "байт" - один из терминов вычислительной техники.

Некоторое время логотип Apple был украшен разноцветными полосами, символизирующими цветные мониторы. Однако в 1998 году компания возвратила монохромную версию значка.

Sun Microsystems

Логотип компании-производителя программного и аппаратного обеспечения являет собой амбиграмму, созданную профессором Воганом Праттом из Стэнфордского университета. Основой квадрата является английское слово Sun, обозначающее "солнце", причем его можно прочитать с каждого из углов.

Continental

Компания, специализирующаяся на производстве автомобильных покрышек, не забыла это указать в своем логотипе. Первые две буквы сливаются, создавая шину.

Big Ten

Академическая ассоциация "Большая десятка", основанная в 1896 году, представляла собой союз из 10 крупнейших университетов США. В 1990 году, после присоединения Пенсильванского университета, название организации решили не менять, а переделали только логотип. Теперь в центре значка есть два белых пространства, по форме образующих число "11".

Mercedes-Benz

Этот логотип символизирует уверенность немецкой автомобильной компании в себе и в завтрашнем дне. Звезда с тремя лучами символизирует доминирование в воздухе, воде и на земле.

NBC

В 50-х годах прошлого столетия компания NBC начала выпускать телевизоры с цветным изображением. Об этом революционном новшестве сообщал и ярко раскрашенный хвост павлина, изображенный на логотипе фирмы.

Eighty 20

Эта небольшая консалтинговая фирма обладает весьма необычным логотипом, состоящим из квадратов разного цвета. Как оказалось, если принимать темные квадраты за единицу, а светлые - за ноль, то верхняя строка в бинарном коде скрывает в себе число 1010000 ,а нижняя - 0010100. Если перевести их в десятичную систему, получатся числа 80 и 20, взятые из названия компании.

Toblerone

Известная швейцарская кондитерская компания Toblerone находится в Берне, который часто называют "городом медведей". Именно по этой причине фирма не забыла поставить медвежий силуэт на свой логотип

Baskin Robbins

Элементы красочного логотипа известной компании Baskin Robbins, производящей мороженое, несут в себе полезную информацию. Из частей букв B и R, окрашенных в розовый цвет, получается число 31. Именно столько различных ароматов и добавок используется этой компанией при производстве мороженого.

Carrefour

Логотип одной из самых крупных розничных сетей Европы, базирующейся во Франции, выполнен в цветах местного флага. Помимо этого, белым цветом выделена заглавная буква названия компании.

Milwaukee Brewers

Логотипы спортивных команд также бывают очень интересные. Так, значок профессиональной бейсбольной команды из Висконсина Milwaukee Brewers - это буквы М и В, которые сливаются в изображение бейсбольной перчатки.

Greenlabs

На этом логотипе листва дерева очень похожа на человеческий мозг. Таким образом, создатели значка хотели показать большой умственный потенциал сотрудников компании.

McDonald"s

Всеми узнаваемый логотип, представленный на главном фото, представляет собой округленную букву М. Но полвека назад компания чуть не отказалась от своего значка из-за неправильной его трактовки. Дело в том, что некоторые психологи утверждали, что этот логотип ассоциируется в фантазии многих людей с женской грудью.

Продолжу с корпоративными логотипами. Логотипы окружают нас везде, любая мало-мальски приличная фирма имеет свой логотип. Определенно они что-то значат. Приведу пример с компанией, где я работаю - в течении трех лет логотип меняли несколько раз, основной знак оставался, но менялись детали. Казалось-бы какая на хрен разница, но зачем-то меняли и тратили на это деньги. Дизайнеры и разработчики получают за это большие деньги, Ещё пример, футбольная команда Шахтер, стоимость разработки нового логотипа 6 млн. евро. ЗАЧЕМ???

Кстати, на перевернутый похоже.

Ответы надо искать где-то в нейромаркетинге. Символы воздействую на наши эмоции. Современные компании очень часто используют древние символы и образы. Очевидно они наделены определенной силой, если их используют и сейчас.

СТАРБАКС .
Популярнейшее заведение в Америке. Ниже логотип. Ничего казалось бы примечательного, только каким боком имеет отношение русалки к кофейням? Образ типа символизирует, что кофе в Starbucks доставляется из дальних уголков мира

Давайте копнем глубже. Вот картинка 15 века. Это Мелюзина .

(нем. Meerweib, Seejungfer, Melusine, фр. sirene)

Традиционная фантастичекая фигура западно-европейской герльдики,известная и на Руси в качестве нечестивого символа . Изображается в виде коронованной обнаженной женщины с длинными распущенными волосами. Ниже груди ее туловище переходит в два симметрично расположенные на щите рыбьих хвоста, за которые мелузина держится руками. Иногда эта фигура изображается безрукой, иногда - держащей в одной руке гребень, в другой зеркало. Известна с XII в. как эмблема города Палермо, а на Руси употреблена на малом прапоре боярина В.С. Волынского, который в 1671-1672 гг. вел переговоры с поляками по поводу заключения Андрусовского мира.

Не похоже? Тогда смотрим первоначальный логотип Старбакс

Здесь мелузина выглядит беременной. Обратите внимание на пупок, который похож на вопросительный знак. Через год или два логотип изменили.

Прикрыли груди, убрали беременность и знак вопроса. Компания расширялась и приобретала популярность, логотип опять облагородили.

Ну на пентаграмме внимание акцентировать не буду.

APPLE
Первый компьютер. Обратите внимание на цену

Первый логотип Apple был смоделирован Джобсом и Вейном в 1976 году, изображая Исаака Ньютона, сидящего под яблоней. Он был вдохновлён высказыванием Вордсворфа, которое тоже было включено в логотип: "Ньютон....разум, вечно странствующий среди странных морей мысли", с надписью ‘Apple Computer Co." на ленточке, украшающей кадр изображения.

Логотип Apple был сразу заменён дезайнером Робом Дженофом (Rob Janoff) на разноцветное яблоко с надкусом с правой стороны, более известным как “радужное яблоко”.Это было сделано, чтобы увековечить открытия гравитации (яблоко) и разделения цветов (цвета), сделанные Исааком Ньютоном, и, возможно, отдать дань “фрукту Древа Познания” из истории об Адаме и Еве. Даже термин “Macintosh” означает определённый сорт яблок

По другой легенде своим логотипом, надкушенным яблоком, Apple обязан гениальному математику, прародителью современного компьютера, внесшему огромный вклад в информатику и пострадавшему за свою нетрадиционную сексуальную ориентацию, Алану Тьюрингу.
Тьюринг был гомосексуалистом, что в то время в Великобритании запрещалось законом, а гомосексуализм считался психическим заболеванием. В 1952 году Тьюринг был обвинен в мужеложстве и осужден. На выбор ему было предложено два приговора — либо заключение в тюрьме, либо подавление либидо с помощью инъекций женского гормона эстрогена, что по сути, было химической кастрацией. Ученый выбрал второе.
Одним из эффектов была растущая грудь и снижение либидо. Кроме того, в результате осуждения он потерял работу и право работать в области криптографии. Целый год ученый прожил в затворничестве, а затем покончил жизнь самоубийством, отравившись цианистым калием. Раствор цианида Тьюринг впрыснул в яблоко, надкусив которое он и скончался. Яблоко нашли на ночном столике рядом с мертвым телом.
Флаг гомосексуалистов