Принцип максимизации прибы­ли состоит в том, что фирмы планируют свою деятельность на предстоящий период, стараясь максимизировать размер прибыли в этом периоде, или, по меньшей мере, минимизиро­вать убытки. Определение оптимального, с точки зрения наи­большей прибыли, объема производства осуществляется с помощью двух методов - метода сопоставления валовых по­казателей и метода сопоставления предельных показателей . Применение этих методов предполагает допущения о том, что оптимизируются только цена реализации продукции и объем производства (все остальные параметры остаются неизменны­ми) в рассматриваемый период равен объему реализации.

Метод сопоставления валовых показателей предпола­гает расчет прибыли при различных значениях объема произ­водства и реализации продукции путем вычета суммы общих (валовых) издержек ТС из общего дохода (валовой выручки) ТR. Общий доход исчисляется путем ум­ножения количества реализованной продукции Q на ее рыноч­ную цену Р:

Оптимальный объем производства и реализации опреде­ляется как максимальная величина прибыли.

TR - ТС = Прибыль max.

Метод сопоставления предельных показателей . При оптимизации с помощью метода сопоставления предельных показателей используются предельные издержки МС и пре­дельный доход MR. Под предельным доходом понимается изменение выручки предприятия ТR в результате изменения величины сбыта Q:

До тех пор пока величина предельного дохода (дополни­тельного дохода на единицу продукции) превышает величину предельных издержек (дополнительных издержек на ту же единицу продукции), увеличение производства и реализации увеличивает прибыль. Оптимальная величина объема производства и реализации достигается тогда, когда предель­ные издержки становятся равными предельному доходу. При дальнейшем увеличении объема производства величина до­полнительных издержек превысит величину дополнительного дохода на единицу продукции, прибыль уменьшится.

6.2 Классификация рыночных структур: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.

Исходя из представленных характеристик можно дать опре­деления различных типов рыночных структур:

совершенная конкуренция - модель рынка, для которой характерна ценовая конкуренция между не способными повлиять на рыночное равновесие и рыночную цену произ­водителям стандартизированной продукции. Рыночная структура, для которой не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции, является рынком несовершенной конкуренции. Рынки несовершенной конку­ренции, в свою очередь, представлены рынками чистой монополии, монополистической конкуренции, олигополи­стическими рынками;

монополия - тип рыночной структуры, характери­зующийся отсутствием конкуренции, что предполагает господство на закрытом входными барьерами рынке одной фирмы, выпускающей уникальный продукт и контроли­рующей цену;

монополистическая конкуренция - тип рыночной структу­ры, в рамках которой продавцы дифференцируемой про­дукции конкурируют между собой за объемы продаж, а в качестве главного резерва достижения конкурентного пре­имущества на рынке выступает неценовая конкуренция;

олигополия - тип рыночной структуры, в рамках которой несколько взаимозависимых и зачастую взаимодействую­щих фирм конкурируют между собой за долю рынка (объе­мы продаж).
6.1 Понятие рыночной структуры и ее ключевые признаки.

Под рыночной структурой принято понимать совокупность множества специфических признаков и черт, отражающих осо­бенности организации и функционирования того или иного от­раслевого рынка. Понятие рыночной структуры отражает все ас­пекты рыночной среды, в рамках которой действует фирма, - это количество фирм в отрасли, число покупателей на рынке, особенности отраслевого продукта, соотношение ценовой и не­ценовой конкуренции, рыночная власть отдельного покупателя или продавца и т. п.

1. Число фирм в отрасли . От численности продавцов, действующих на данном отраслевом рынке, будет зависеть наличие или отсутствие у отдельной фирмы возможности оказывать воздействие на рыночное равновесие. При прочих равных условиях, при большом количестве фирм на данном рынке любые попытки отдельной фирмы повлиять на рыночное предложение за счет сокращения или увеличения индивидуального предложения не приведут к каким-либо существенным изменениям в рыночном равновесии. В данном случае рыночная доля каждой конкретной фирмы незначительна. Иная ситуация возникнет, когда рыночная доля фирмы велика, т. е. на данном рынке действует одна или несколько крупных фирм. У такой фирмы возникает возможность оказывать влияние и на рыночное предложение, а значит, и на рыночное равновесие и рыночную цену.

2. Контроль над рыночной ценой . Степень контроля отдельной фирмы над ценой - наиболее яркий показатель уровня развития отношений конкуренции на отраслевом рынке. Чем больше контроль отдельного производителя над ценой, тем менее конкурентным является рынок.

3. Характер реализуемой на рынке продукции - стандартизированный или дифференцируемый товар производит отрасль. Дифференцируемость продукции означает, что на данном рынке разные фирмы предлагают товары, предназначенные для удовлетворения одной и той же потребности, но отличающиеся разными параметрами. Здесь существует такая зависимость: чем выше степень дифференциации (неоднородности) отраслевой продукции, тем больше у фирмы возможности влиять на цену производимого ею товара и тем ниже степень конкуренции в отрасли. Чем более стандартизированной (однородной) является отраслевая продукция, тем более конкурентным является рынок.

4. Условия вступления в отрасль , что связано с наличием или отсутствием барьеров для вступления в отрасль. Наличие таких барьеров будет препятствовать вхождению новых фирм на данный отраслевой рынок и, следовательно, развитию отраслевой конкуренции.

5. Наличие неценовой конкуренции . Неценовая конкуренция имеет место в том случае, если отраслевой продукт носит дифференцируемый характер. Неценовая конкуренция - конкурен­ция в отношении Качества продукции, услуг, местоположения и доступности, а также рекламы.

Любая предпринимательская фирма в своей деятельности стремится минимизировать издержки и максимизировать прибыль. Минимизация издер­жек создает условия для появления и роста прибыли. Мы уже достаточно подробно ознакомились с одной из определяющих прибыль величин – издержками, теперь необходимо остановиться на проблеме дохода или выручки фирмы.

Общий доход (TR) – это полная сумма выручки от; реализации всех произведенных единиц продукции, которая определяется путем умножения цены проданного товара на количество продукции, которое фирма может продать.

Средний доход (AR) – это доход от единицы продукции или, другими словами, цена продукции.

Продавая каждую дополнительную единицу продукции, фирма будет получать некоторое приращение общего дохода.

Предельный доход (MR) – это приращение общей выручки (TR) при увеличении количества выпускаемой продукции на одну единицу продукции. В экономической теории смысл термина «прибыль» не совпадает с трактовкой, которую он получил в бухгалтерии.

Сформулируем условия, при которых конкурентная фирмаобеспечивает себе получение максимальной прибыли при функционировании на рынке совершенной конкуренции. Это такой рынок, на котором на каждую фирму приходится незначительная доля продаж данной продукции, имеется свобода доступа на рынок. Каждая единица продукции продается по рыночной цене, установившейся под воздействием спроса и предложения.

Фирма получает прибыль не с момента начала выпуска продукции. На самых первых этапах деятельности предприятие несет значительные постоянные расходы. К этим постоянным расходам по мере увеличения выпуска продукции добавляются переменные издержки. В итоге все время растет масса общих издержек (ТС) и величина средних издержек. При некотором объеме выпуска продукции выручка (сумма продаж) сравняется с суммой валовых издержек, то есть будет достигнута точка самоокупаемости производства.Эту точку еще называют критическим объемом производства, в ней выполняются два условия:

1) общая выручка равна общим издержкам (TR = ТС);

2) фирма получает нулевую прибыль (Рг = 0).

В дальнейшем при увеличении объема выпуска продукции (после прохождения точки самоокупаемости) масса прибыли начнет расти. Но рано или поздно станет проявляться закон убывающей производительности. При некотором объеме выпуска продукции фирма опять достигнет точки критического объема.

Любое производство за пределами точек критического объема повлечет за собой убытки. Любое производство в интервале между этими точками принесет экономическую прибыль. Максимальная прибыль достигается, как видно из графика, тогда, когда разница между валовым доходом и валовыми издержками является наибольшей.

Более простой метод основан на предельном анализе. Для его проведения необходимы только бумага и ручка, чтобы выяснить, что произойдет, если фирма решит производить на одну единицу продукции больше. Иначе говоря, этот метод пытается решить те же самые задачи, что метод проб и ошибок, но при этом нет необходимости осуществлять выпуск продукции

Суть метода предельного анализа состоит в следующем: до тех пор, пока производство каждой единицы изделия приносит фирме дополнительную прибыль, имеет смысл ее выпускать. Для фирмы, действующей на совершенно конкурентном рынке, предельный доход равен рыночной цене (MR = Р), поскольку, как уже отмечалось, за каждую единицу проданного товара фирма получит рыночную цену вне зависимости от объема ее выпуска. Графически линия цены и предельного дохода совпадают и горизонтальны. Очевидно, что при таких условиях и средний доход (AR) равен предельному доходу (MR).

Таким образом, конкурентные фирмы являются «принимающими цены» (в отличие от монопольных фирм, «устанавливающих цены») и могут продать столько продукции по сложившейся на рынке цене, сколько они способны произвести.

Основная задача конкурентной фирмы – поиск объема продукции, ко­торый максимизирует прибыль. Очевидно, что фирма будет расширять объем производства до тех пор, пока будет выполняться условие МС < MR. Теперь можно дать ответ на вопрос: «Какой объем производства выберет конкурентная фирма, стремящаяся максимизировать прибыль?»

Равновесный выпуск продукции достигается при условии:

Р = MR = AR = МС = АС. (7)

Для фирм, функционирующих в условиях несовершенной конкуренции, это условие формулируется следующим образом:

Максимизация прибыли в условиях совершенной и несовершенной конкуренции различается.

Бывает ситуация, когда фирма ставит своей целью не максимизацию прибыли, а минимизацию убытка. Фирма может при снижении цены нести убытки, в то же время для нее целесообразно продолжать производство до тех пор, пока общие издержки превышают общий доход на величину меньшую, чем постоянные издержки.

В отличие от краткосрочного периода, в течение которого все факторы производства, используемые фирмой, являются неизменными, долгосрочный период характеризуется тем, что задачу выпуска того или иного объема продукции фирма может решать, меняя все используемые ресурсы. Поскольку все факторы производства становятся переменными, то фирма стремится расширить объем выпуска, причем так, чтобы издержки на единицу выпускаемой продукции были минимальными. При этом следует отметить, что в долгосрочном периоде постоянных издержек не существует, а средние переменные издержки равны средним общим издержкам. Поэтому приме­нительно к долгосрочному периоду используется только одно понятие – средние издержки.

Стремление к увеличению показателя понятно — повышение материальной выгоды, которая формируется в виде разницы между выручкой от реализации и издержками. Оба эти понятия важны и требуют подробного описания.

Характеристики издержек

Каждая организация сталкивается с издержками. Без них невозможно представить себе деятельность современной фирмы. Издержки — расходы, которые связаны с производством продукции. Они бывают постоянными и переменными. Первый вид — затраты, которые включают амортизацию, аренду, проценты банкам, страховые выплаты, доход управляющего персонала. Переменные издержки находятся в прямой зависимости от объема продукции. Поэтому к ним относятся расходы на транспорт, заработная плата, затраты на материалы, ресурсы, сырье.

Характеристики прибыли

Разница между выручкой от реализации продукции и затратами на ее производство и сбыт носит название прибыль. В России этот показатель подразделяется на несколько видов.

Первый тип — экономическая прибыль. Это доход, который остается в компании после вычета всех затрат.

Второй вид — бухгалтерская прибыль. Показатель определяется путем вычитания суммы доходов из суммы издержек.

Третий вид — валовая прибыль, которая подсчитывается как разница между выручкой и себестоимостью выпускаемой продукции. Четвертый тип — чистая прибыль. Это доходы, которые остаются в распоряжении предприятия после уплаты сборов, налогов, отчислений.

Правила максимизации прибыли

Максимизация прибыли — усилия, которые направлены на получение максимального дохода от деятельности предприятия. Достигнуть этого показателя можно, если объем производства соответствует точке равновесия предельных издержек и предельного дохода. Максимизация прибыли при разных условиях отличается:

• в условиях несовершенной конкуренции;
• прибыль при монополии (на рынке отсутствуют другие производители);
• прибыль при олигополии (небольшое число компаний-конкурентов);

Чтобы добиться максимизации прибыли в долгосрочном периоде организации необходимо учитывать изменение цен, вероятность появления новых конкурентов или, наоборот, их уменьшение. Каждое предприятие, которое стремится функционировать эффективно, должно рационально использовать внешние и внутренние ресурсы. Компания может достичь наилучшего результата, когда разность между доходом и издержками будет рекордной.

Направления максимизации прибыли

На величину дохода предприятия оказывает влияние ряд факторов. Речь идет о производственном управленческом и экономическом потенциале. Финансовые менеджеры своевременно и в полном объеме обязаны трудиться над разработкой товарной и ценовой стратегии компании, думать о выборе направлений для инвестиций. Чтобы добиться максимизации прибыли необходимо реализовать несколько мероприятий:

• реально оценить текущее состояние компании;
• выявить проблемные участки;
• с учетом полученных результатов построить концепцию формирования дохода фирмы;
• внедрить меры, которые помогут достичь результатов;
• выполнять мониторинг прибыли, как фактически полученной, так и плановых показателей.

В зависимости от достигнутого за определенный период результата следует проводить корректировку работы предприятия. Такая системная деятельность позволит получить максимальную прибыль по результатам определенного финансового периода. Каждая организация имеет свои особенности, которые связаны с внутренними факторами, внешними ресурсами. Добиваясь максимизации прибыли, необходимо учитывать реальные показатели деятельности, выявлять и устранять слабые стороны, снижать процент брака, увеличивать эффективность производства. Удовлетворение потребностей своей целевой аудитории — залог доходности бизнеса.

Еще один важный фактор — имидж компании и публичная ответственность. Если постоянно учитывать все отмеченные факторы, применять меры для продвижения и развития бизнеса, то добиться максимизации прибыли не так и сложно, как кажется на первый взгляд!

Максимизация прибыли. Принцип максимизации прибыли состоит в том, что фир­мы планируют свою деятельность на предстоящий период, стараясь максимизировать размер прибыли в этом периоде или по меньшей мере минимизировать убытки. Опреде­ление оптимального с точки зрения наибольшей прибыли объема производства осуще­ствляется с помощью двух методов: метода сопоставления валовых показателей и ме­тода сопоставления предельных показателей. Применение этих методов предполагает допущения о том, что оптимизируются только цена реализации продукции и объем про­изводства (все остальные параметры остаются неизменными) в рассматриваемый пери­од равен объему реализации.

Метод сопоставления валовых показателей предполагает расчет прибыли при различных значениях объема производства и реализации продукции путем вычета сум­мы общих (валовых) издержек ТС из общего дохода (валовой выручки) TR (англ. Total revenue ). Общий доход исчисляется путем умножения количества реализованной продук­ции Q на ее рыночную цену Р:

Оптимальный объем производства и реализации определяется как максимальная ве­личина прибыли:

Метод сопоставления предельных показателей . При оптимизации с помощью метода сопоставления предельных показателей используются предельные издержки МС и предельный доход МR (англ, marginal revenue). Под предельным доходом понимается изменение выручки предприятия в результате изменения величины сбыта:

До тех пор пока величина предельного дохода (дополнительного дохода на единицу продукции) превышает величину предельных издержек (дополнительных издержек на ту же единицу продукции), увеличение производства и реализации увеличивает прибыль. Оптимальная величина объема производства и реализации достигается тогда, когда предельные издержки становятся равными предельному доходу. При дальнейшем уве­личении объема производства величина дополнительных издержек превысит величину дополнительного дохода на единицу продукции, прибыль уменьшится.

16.Эффективность конкурентных рынков. Рыночная власть

Эффективность конкурентных рынков состоит в распределении ограниченного количества ресурсов, имеющихся в распоряжении общества, таким образом, чтобы максимизировать удовлетворение потребностей. Производственная эффективность означает, что каждый товар в составе выпус­каемой продукции производится наименее дорогостоящим способом. Конкурентный рынок вынуждает фирмы в долгосрочном плане вести производство при минимальных средних издержках.

Эффективность распределения ресурсов имеет место, когда невозможно изме­нить структуру совокупного производства так, чтобы получить дополнительную чистую выгоду для общества. Рыночный механизм позволяет так распределять ресурсы, чтобы производилась совокупная продукция, состав которой наилучшим образом соответству­ет предпочтениям потребителей.

Это означает, что предельные издержки производства продукта измеряют цену това-ров, кот. могли бы быть произведены с помощью ресурсов, использованных в произ-водстве единицы этого.продукта. Равенство цены предельным издержкам обеспечивает эффективное распределение ресурсов.

Ограниченность рынка чистой (совершенной) конкуренции связана со cл. проблемами, кот. им не разрешаются:

1. Рыночная система вообще не регулирует распределение доходов, кот. может быть " неравномерным, вести к производству дорогостоящих пустяков для богатых, отказывая бедным в удовлетворении их основных нужд.

2. Существуют издержки, кот. производители стараются избегать. Напр, производ­ство может загрязнять окружающую среду. Издержки при этом несет общество, они называются побочными, или внешними. Некоторые блага, напр, прививки, предотвраща­ющие эпидемии, приносят выгоды всему обществу. Они называются внешними, или по­бочными. Но рыночная система игнорирует как внешние эффекты, так и производство общественных благ, напр, образование населения, оборону.

3. Диапазон потребительского выбора в условиях чистой конкуренции относительно невелик, поскольку чистая конкуренция возможна только на рынках, оперирующих со стандартизированными продуктами.

Рыночная власть - это возможность диктовать цены на рынке, она отсутствует в условиях чистой конкуренции. Рыночная власть в той или иной мере присуща всем рын­кам с несовершенной конкуренцией, таким как рынки монополистической конкуренции, олигополии, она типична для монополии.

Существование в экономике огромного количества фирм, отличающихся друг от друга объемом выпуска, номенклатурой изготовляемой продукции, количеством и квалификацией нанятых работников, энерго- и капиталовооруженностью, усложняет задачу исследования ситуаций поведения фирм на рынках. В этой связи Макконнелл К.Р., Брю С.Л. в курсе "Экономикс" исходят из нескольких основополагающих принципов поведения фирмы. Одним из них является принцип, согласно которому любая фирма стремится принимать в производственной деятельности такие решения, которые обеспечивали бы ей максимально возможную прибыль. При этом исходят из важности категории "прибыль" в деятельности любой фирмы, а также из возможности оперировать конкретными фактами, показателями в ее практической деятельности, научно обосновывать принимаемые ею решения.

Так как большинству производителей свойственно поведение фирм-максимизаторов, то можно сделать допущение, что производители в пределах своих расходов, стремятся максимизировать прибыль.

Максимизация прибыли достигается при равенстве предельных издержек и предельного дохода: MR = MC. Предприятию потребуется такое количество и соотношение факторов производства при рыночных ценах, которые необходимы для выпуска продукции в пределах равенства MC и MR.

Если фирма в результате своей деятельности полностью покрывает вмененные издержки, значит, не было более выгодного альтернативного применения используемых ею ресурсов. Ситуация, когда доход равен издержкам, т. е. экономическая прибыль равна нулю, для фирмы вполне удовлетворительна, поскольку применяемые ресурсы приносят выгоду не меньшую, чем их использование альтернативным путем. Следовательно, положительная экономическая прибыль достигается тогда, когда вводимые факторы производства приносят большую выгоду, чем та, которую они могли бы приносить в случае применения наилучшего альтернативного способа. Если вмененные издержки превышают доход, т. е. экономическая прибыль отрицательна, фирма несет убытки. Таким образом, наличие экономической прибыли означает, что на данной фирме ресурсы используются наиболее эффективно. Именно экономическая, а не бухгалтерская прибыль служит критерием успеха предприятия. Ее наличие или отсутствие является стимулом привлечения дополнительных ресурсов или их использования в других сферах.

Стремление получить как можно большую прибыль лежит в основе концепции максимизации прибыли.

Максимальная прибыль согласно данной концепции достигается при взаимодействии внутренних и внешних факторов деятельности фирмы. Основное требование максимизации прибыли - получение прибыли от каждой единицы выпуска. Поэтому анализ факторов, влияющих на прибыль, связан с понятиями предельного (MR), среднего (AR) и общего (TR) доходов.

Под предельным доходом понимают изменение общего (суммарного) дохода фирмы, вызванное продажей одной дополнительной единицы продукции.

Средним называется доход, полученный из расчета на единицу реализованной продукции.

Выпуск каждой дополнительной единицы продукции увеличивает объем производства и предельные издержки. Однако одновременно возрастает и общий доход фирмы до уровня предельного. Превышение суммы предельного дохода над предельными затратами свидетельствует о том, что предельная максимизация прибыли фирмой еще не достигнута, значит, она может еще увеличивать объем производства. Превышение предельных издержек над предельным доходом приводит к снижению общего дохода фирмы, которая становится убыточной.

Максимизация прибыли достигается при таком выпуске продукции, когда предельный доход фирмы равен предельным издержкам.

Следовательно, фирма, стремящаяся максимизировать прибыль, должна выполнять два универсальных правила, применимых к любой структуре рынка.

Правило 1. Фирма может продолжать свою деятельность, если при достигнутом уровне производства ее доход больше переменных издержек, и должна прекратить производство, если ее суммарный доход не превышает переменных издержек.

Правило 2. С целью оптимизации объема выпуска продукции фирма должна производить такое ее количество, при котором предельный доход (MR) равен предельным издержкам (МС).

В пределах своей научно-исследовательской работы автор выдвигает принципы, которые необходимы для развития теории максимизации прибыли: ориентированность на достижение стратегической цели фирмы; ограниченность; рациональность; редкость; предпочтения; равновесие; предельный анализ.

Принцип ориентированности на достижение стратегической цели фирмы подразумевает разработку и применение любых методов, способов и практических приемов, которые бы в удачной комбинации смогли наиболее вероятно приблизить предпринимателей к достижению стратегической цели - максимизации прибыли в долгосрочном периоде времени.

Принцип ограниченности уместен, в силу того, что максимизация как цель деятельности фирмы (с точки зрения сторонников неоклассической школы) всегда сопряжена с рядом ограничений, т.е. всегда надо учитывать множество допущений, которые приходится выдвигать, ставя максимизацию в качестве стратегической цели.

Принцип рациональности является актуальным, так как подразумевает вариативность возможных событий и выбор наиболее оптимального из них: индивидами наиболее часто оценивают "полезность" и затраты всех альтернатив в процессе принятия решений.

Принцип редкости актуален в силу того, что в реальной обстановке всегда превалируют ситуации, в которых потребности и желания индивидов всегда превышают возможности.

Индивидам свойственны заданные и стабильные предпочтения, исходя из которых они формируют полезности всех вариантов выбора и выбирают ту альтернативу, которая максимизирует чистую полезность.

В исследовании будут рассматриваться, прежде всего, ситуации, в которых никто из участников хозяйственной деятельности не будет иметь стимула к изменению своего поведения.

Предельный анализ - эффективный подход к решению проблем, поставленных в рамках неоклассической теории. Анализ решений наиболее удобно проводить в рамках предельных выгод и затрат.

Все вышеуказанные принципы создают основу для введения экономического принципа и принципа альтернативных затрат.

Экономический принцип вытекает из принципа рациональности: минимизировать расходы относительно уровня прибыли, либо максимизировать прибыль для данного уровня затрат. Таким образом, экономический принцип приводит нас к решению проблемы максимизации или минимизации. Применение экономического принципа соответствует бережному использованию ресурсов и определению оптимального уровня объема выпуска продукции.

Альтернативные затраты вытекают из принципа редкости. Любой выбор ведет к альтернативным затратам, поскольку решение в пользу одной альтернативы приводит к ущербу в другой. Существует две стороны альтернативных затрат: либо максимизация прибыли соответствует минимизации затрат, либо альтернативные затраты увеличиваются и тогда выбор должен быть пересмотрен в пользу другой альтернативы.